品牌故事行銷與撰寫技巧
—品牌,因故事而偉大!
¢ 課程緣由:
品牌,因故事而偉大!品牌故事傳遞一種價值象徵。歐洲行銷之父,夏代爾(Dominique Xardel)說:「品牌之路就是跟顧客溝通、溝通再溝通」。
品牌會幫助消費者做選擇,觸發消費者心中強烈的情感作用,進而強化他們一輩子對於產品的忠誠度。品牌背後的故事,隱藏著玄妙的經營策略與企業文化。
本課程由「新一千零一夜」說故事人張宏裕,透過故事技巧與演練,激發學員「故事力」的感性情懷:傾聽、好奇、同理關懷、詢問引導,進而了解顧客「心靈體驗」的路徑,才能將顧客轉換成品牌、理念的忠實擁護者。
¢ 課程效益:
• 運用品牌故事賦予商品情感和生命力,發揮影響力
• 突破行銷壁壘,凝聚與顧客間的情感交融
• 掌握品牌故事行銷的成功法則,啟動商品價值與魅力
• 掌握行銷新商品,創造商機與訂單
¢適合對象:
•從事行銷企劃相關工作的品牌經理或行銷主管
•經常面對客戶、對客戶推薦商品、傳遞商品價值與魅力者。
•想要提昇說故事行銷技能,讓客戶有感者。
•文案企劃、網站小編、電子商務經理人、中高階主管或企業主。
¢課程時數與大綱:六小時
課程單元
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課程內容
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一、品牌故事傳遞價值,讓顧客慢下來
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.商品服務銷售的困擾「問題」
.故事行銷的說服方法
.決定品牌的願景與核心價值
.故事行銷要能傳遞品牌核心價值
.品牌故事—事實、時間軸、與世界連結
.Workshop:寫出品牌故事的「價值啟發點」
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二、品牌故事建立信任,搭起共鳴橋樑
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..發掘品牌故事源—故事種子
。創辦人(或個人)親身經歷
。與顧客互動或服務經歷
。產品材料、組成的意念
.Workshop:找出我的品牌故事源
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三、說好品牌故事-
故事腳本製作
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.英雄與敵人---品牌故事的黃金定律
.Workshop:故事行銷---腳本與故事設計
.品牌故事的關鍵點—引爆點、轉折點、啟發點
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張宏裕
企業教練 / 新一千零一夜說故事人 / 亮點一二三讀書會
聯絡電話 : 0922-441-222、(02) 8912-3978、
E-mail: engedisteve@gmail.com
將苑領導工作坊 / 故事方舟文創工坊: www. storyark.com.tw
信望愛企業教練工作坊:
Blog: http://engedisteve.blogs pot.tw//(張宏裕的將苑領導Engedi)
Facebook: www.facebook.com/ storyark/
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