故事文案創意寫作----2017/ 11/21系列公開班培訓：張宏裕老師授課

時間: 111/21(二)、11/23(四)、11/28(二)   18:40-21:40，共計9小時

【課程簡介】

故事文案是一幅真正說服消費者心理的藍圖。文案打動力，在寫出利益；文案有情感，品牌更有感。

故事文案喚醒商品的靈魂，讓商品具有生命。寫出貼心的神文案，促進商品與服務熱銷，沒有必殺技，只有千年功。其秘訣有三：（1）洞悉顧客的心理：壓力、慾望、行動（2）觀察、思考與聯想，打造千錘百鍊的書寫練習（3）故事行銷塑造的感性情懷

本課程張宏裕講師，故事行銷、管理領導等暢銷作家。精研：消費者心理的行銷策略、故事行銷技巧與自由書寫技法。課程融合國內外文案撰稿人的技巧，對銷售技術全盤精心架構，提煉出一系列原則、秘技和實戰方式。

表等，引發感性情懷，自然而然成為說服他人的天生贏家。

【課程大綱】

課程主題	課　程　內　容
一、 洞悉消費者心理 --心動，才會行動	n     消費者心理的終極需求 n     洞悉消費心理的的法則 1：挑戰恐懼——恐懼心理刺激消費 2：自我意識轉換——激發立即認同 3：借力使力—轉移作用贏得信任 4：從眾效應——給他們一個跳板 5：實例vs.數據——哪個會勝出？ 6：提供正反資訊——觀點說服術 7：捷思法—為懶惰的大腦服務
二、 神文案—千錘百鍊的銷售技巧	n     神文案的七個秘訣： 1.簡明扼要，讓黑猩猩都看的懂 2.WIIFM法則—各種好處轟炸讀者 3.物以稀為貴 4.提問的力量，像誘餌一樣 5.PVA——輕鬆提升文案的感染力 6.導演一部心靈電影 7. 找出獨特的賣點
三、 故事行銷與自由書寫	n     提高廣告回應率的熱銷術： 1.促進顧客回應的七招心法 2.傳播產品價值的五個手法 3.讓消費者輕鬆採買的五種辦法 4.提高優惠券兌換率的五個祕訣 5.殺手級廣告的五項成功要素 n     故事行銷三部曲：人物與情境、衝突與問題、對策與價值 n     為何理性有餘，創意依然不足？ n     筆隨心走任我行--自由書寫祕訣

【課程諮詢】

本課程採取線上報名，02-2577-4249 #259 丁小姐 #312 楊小姐

報名網址與大綱參考：http://edu.tca.org.tw/class/MZ1z00388.htm

【開課日期與時間  &  上課地點】
課程日期：2017/11/21(二)、11/23(四)、11/28(二)
課程時間：18:40-21:40，共計9小時

台北市八德路三段2號(台北市電腦公會推廣中心) 

  【講師簡介】

故事方舟文創工坊 主持人 張宏裕
「新一千零一夜」說故事人，擅長運用故事引導促動人心。培訓顧問，演說深具啟發，旁徵博引領導管理學說，信手拈來舉陳最新實務案例。讓人如沐春風，心醉神搖，堪稱知識學習的流動饗宴。
著作出版：《行銷，說出故事力：傳遞理念＆商品價值的感召法則》（2016年暢銷增訂版）、《求異—以亮點思維解決問題，改變工作遊戲規則》、《領導，活用你的故事力—先說故事，再講道理》