故事行銷的巧實力--3/28 張宏裕講師 (公開班培訓)

 

故事行銷的巧實力

---行銷企劃、銷售說服、感性行銷、情感激勵（3/28）

報名網址 

https://edu.cpc.org.tw/class/content/579

 

相較於傳統行銷手法，故事行銷是透過storytelling方式，引起目標受眾 (TA)的感性共鳴，進而達到理念傳遞、商品服務、品牌形象等的說服力。
感性行銷是透過溫度與情感的共鳴，創造價值。其中故事可以促動感性情懷，心動才會行動。故事可以行銷人格、理念、產品、服務與品牌。

故事行銷透由英雄打敗敵人的艱辛歷程，傳揚信念與核心價值，為產品附加心理價值，改變受眾觀感故事，為品牌注入靈魂。領導人透過故事傳遞組織變革理念；行銷人透過故事賦予商品情感和生命力；經營者透過故事促動顧客的五感神經。

 

課程課程大綱

一、溫度情感共鳴心動才會行動

．商品/服務銷售的困擾「問題」

．傳統的說服v.s.故事行銷的說服

．故事行銷的黃金圈-why/what/ How

．故事行銷要素：人物與情境、衝突與問題、對策與價值

．發掘故事行銷源—故事種子

。創辦人（或個人）親身經歷

。與顧客互動或服務經歷

。產品材料、組成的意念

．故事角色發展--英雄與敵人

二、賦予品牌個性化傳遞價值與精神

．品牌故事檢視準則：

 「誰的故事」、「說什麼內容」、「目標客群是誰」、
 「何種方式傳播」、「品牌故事效果為何」

．12故事原型的角色行銷：
  a.追求夢想的原型：天真者、探險家、智者

b.產生影響的原型：英雄、顛覆者、魔法師

  c.利他連結的原型：凡夫俗子、情人、丑角

  d.建立秩序的原型：照顧者、創作者、統治者

三、掌握敘述韻律感寫出故事好腳本

．故事情境分鏡表：引爆點、轉折點、啟發點

．故事錦囊資料庫：親身經歷、他山之石、典故寓言

．故事行銷腳本習作與分享

 

地點

中國生產力中心 承德教育訓練中心

台北市承德路二段81號B1 (捷運淡水線"雙連站" / 1號出口左轉)

(當天上課地點，請依報名後通知地點為準)

課程諮詢 陳佩君   小姐

TEL：02-2555-5525 #03447 E-mail：03447@cpc.org.tw

課務行政  盛雨瑄　先生 
TEL：02-2555-5525 #80545 E-mail：80545@cpc.org.tw