故事行銷巧實力
---12/11 公開班 (確定開課) 張宏裕老師
當AlphaGO 戰勝棋王柯潔,柯潔難過的哭了! AI 雖然在技術上戰勝了人,但人類的「情感」勝出了!真切的情感是AI 無法模仿的巧實力,故事讓人們會哭會笑,真情至性流露情感,感性與溫度終將勝出。「先說故事,再講道理」就是故事的巧實力。故事,說出超越 AI的巧實力!
故事可以行銷人格、理念、產品、服務與品牌,引發聽者的感性情懷,促動五感神經,這就是故事的魅力。促動感性情懷,心動才會行動。「要解決顧客事情,先處理顧客心情」。當過多商品競逐消費者的青睞目光,我們都早已經被訓練成為理性有餘,感性不足的買方與賣方。故事也是最有魅力的領導方式,好的領導者往往是說故事高手,在潛移默化中惕勵與教化人心。
本課程提出「說故事的深度學習法」:
情感力:找出故事源,讓自己成為有故事的人
傾聽力: 聽出啟發點,聽出故事的價值啟發點
聯想力: 理出好結構,活用「故事」漣漪圖
創造力: 故事圖卡,看圖創造故事
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【課程對象】
從事行銷企劃相關工作,欲進一步學習說故事行銷技能者
‧專案經理人、中高階主管
‧對說故事有興趣者
【課程效益】
主管學習:「先說故事,再講道理」,開啟對話溝通契機
成員運用故事力,豐富情感,促進溝通,激發熱情與活力
領導人運用故事力領導變革,凝聚共識,建立高績效團隊
組織運用傳頌故事,形成知識管理,打造獨特文化
運用故事力賦予商品情感和生命力,發揮影響力
【課程大綱】
單元一、運用故事傳遞價值,讓顧客慢下來
.故事行銷的說服方法
.故事的「價值啟發點」
單元二、運用故事建立信任與共鳴的橋樑
.發掘故事源—故事種子
。創辦人(或個人)親身經歷
。與顧客互動或服務經歷
。產品材料、組成的意念
單元三、把故事說好-故事銷售腳本製作
.故事銷售的黃金定律
.故事行銷---腳本與故事設計
.說故事的三個關鍵點-引爆點、轉折點、啟發點
報名網址與精彩課綱:
【課程諮詢】
【開課時間 & 地點】
時間: 108 年12月11日 (週三),09:30—16:30,計6小時
時間: 108 年
地點:臺北市民生東路三段133號13樓 (鄧白氏)
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