品牌故事行銷與撰寫技巧---張宏裕老師講授 (企業培訓)

品牌故事行銷與撰寫技巧

             —品牌，因故事而偉大！

¢ 課程緣由：

    品牌，因故事而偉大！品牌故事傳遞一種價值象徵。歐洲行銷之父，夏代爾（Dominique Xardel）說：「品牌之路就是跟顧客溝通、溝通再溝通」。

    品牌會幫助消費者做選擇，觸發消費者心中強烈的情感作用，進而強化他們一輩子對於產品的忠誠度。品牌背後的故事，隱藏著玄妙的經營策略與企業文化。

    本課程由「新一千零一夜」說故事人張宏裕，透過故事技巧與演練，激發學員「故事力」的感性情懷：傾聽、好奇、同理關懷、詢問引導，進而了解顧客「心靈體驗」的路徑，才能將顧客轉換成品牌、理念的忠實擁護者。

¢ 課程效益：

• 運用品牌故事賦予商品情感和生命力，發揮影響力

• 突破行銷壁壘，凝聚與顧客間的情感交融

• 掌握品牌故事行銷的成功法則，啟動商品價值與魅力

• 掌握行銷新商品，創造商機與訂單

¢適合對象：

•從事行銷企劃相關工作的品牌經理或行銷主管

•經常面對客戶、對客戶推薦商品、傳遞商品價值與魅力者。

•想要提昇說故事行銷技能，讓客戶有感者。

•文案企劃、網站小編、電子商務經理人、中高階主管或企業主。

¢課程時數與大綱：六小時

課程單元	課程內容
一、品牌故事傳遞價值，讓顧客慢下來	．商品服務銷售的困擾「問題」 ．故事行銷的說服方法 ．決定品牌的願景與核心價值 ．故事行銷要能傳遞品牌核心價值 ．品牌故事—事實、時間軸、與世界連結 ．Workshop：寫出品牌故事的「價值啟發點」
二、品牌故事建立信任，搭起共鳴橋樑	．．發掘品牌故事源—故事種子      。創辦人（或個人）親身經歷      。與顧客互動或服務經歷      。產品材料、組成的意念 ．Workshop：找出我的品牌故事源
三、說好品牌故事- 故事腳本製作	．英雄與敵人---品牌故事的黃金定律 ．Workshop：故事行銷---腳本與故事設計 ．品牌故事的關鍵點—引爆點、轉折點、啟發點

張宏裕

企業教練 / 新一千零一夜說故事人 / 亮點一二三讀書會

聯絡電話 : 0922-441-222、(02) 8912-3978、

E-mail: engedisteve@gmail.com 

將苑領導工作坊 / 故事方舟文創工坊: www.storyark.com.tw

信望愛企業教練工作坊:

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