打造品牌故事與故事行銷撰寫
—心動，才會行動！
2020/12/7 (一) 0930--1630 張宏裕講師
報名網址:
http://ewda.tw/modules/ewda_action/action.php?asn=4877
地點：台北市中正區懷寧街43號5樓
課程諮詢電話： 02-23895966 #10
¢ 課程緣由：
故事可以行銷人格、理念、產品、服務與品牌，引發聽者的感性情懷，促動五感神經，這就是故事的魅力。促動感性情懷，心動才會行動。
故事，為品牌注入靈魂；品牌，因故事而偉大！品牌故事要找到目標客群，說出感同身受的故事。品牌故事說出經歷的過程，凸顯的價值與堅持的信念。透過角色原型（Archetypal Character）的故事行銷，傳遞一種角色與價值的象徵。他們擁有共同享有的夢想、尋求相同的冒險刺激、為了某個特殊的目標而努力。
歐洲行銷之父，夏代爾（Dominique Xardel）說：「品牌之路就是跟顧客溝通、溝通再溝通」。許多知名品牌，如王品、誠品、華碩、鼎泰豐、85度C、Netflix、阿里巴巴、海爾等，都有許多死忠支持者。許多新創事業都是先寫出自己的品牌故事。品牌背後的故事，隱藏著玄妙的經營策略與企業文化。
本課程由「新一千零一夜」說故事人張宏裕，透過打造品牌故事的三步驟：
找出品牌故事源、賦予品牌個性化、掌握敘述韻律感，激發學員的感性情懷。進而了解顧客「心靈體驗」的路徑，才能將顧客轉換成品牌、理念的忠實擁護者。
¢ 課程效益：
•透過「12故事角色原型」，激發「品牌生命力」
•運用品牌故事賦予商品情感和生命力，發揮影響力
•突破行銷壁壘，凝聚與顧客間的情感交融
•掌握品牌故事行銷的成功法則，啟動商品價值與魅力
•掌握行銷新商品，創造商機與訂單
¢適合對象：
•新創事業或從事行銷企劃的品牌經理或行銷主管
•發想與學習品牌行銷與定位者
•經常面對客戶、對客戶推薦商品、傳遞商品價值與魅力者。
•想要提昇說故事行銷技能，讓客戶有感者。
•文案企劃、網站小編、電子商務經理人、中高階主管或企業主。
¢課程時數與大綱：六小時
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課程單元 |
課程內容 |
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一、 溫度與情感共鳴， 建立品牌的信任 |
．商品/服務銷售的困擾「問題」 ．故事行銷的說服方法—冒險旅程中的感性與價值 ．品牌故事檢視準則： 「誰的故事」、「說什麼內容」、「目標客群是誰」、 ．發掘品牌故事源—故事種子 。創辦人（或個人）親身經歷 。與顧客互動或服務經歷 。產品材料、組成的意念
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二、 賦予品牌個性化， 傳遞價值與精神 |
．品牌故事要能傳遞核心價值 ．12故事原型的角色行銷： b.產生影響的原型：英雄、顛覆者、魔法師 c.利他連結的原型：凡夫俗子、情人、丑角 d.建立秩序的原型：照顧者、創作者、統治者 Workshop：寫出（我）品牌故事的個性化 |
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三、 掌握敘述韻律感， 寫出故事好腳本 |
．故事行銷三要素： ．英雄與敵人---品牌故事的探險之路 ．Workshop：故事行銷---腳本與故事設計 |
■講師：張宏裕 老師
■ 現任：將苑領導工作坊 / 故事方舟工作坊 主持人
■ 經歷：
「新一千零一夜」說故事人，主持「故事行銷」、「故事巧實力」、「當責與共好的執行力」等培訓，超過百餘場，擅長運用故事引導促動人心。演說深具啟發，旁徵博引領導管理學說，信手拈來舉陳最新實務案例。讓人如沐春風，心醉神搖，堪稱知識學習的流動饗宴。
歷任臺灣固網業務處長、聯強國際資深產品經理、行政院主計處研究員等，
並擔任專案經理雜誌「領導，活用你的故事力」專欄作家、『今夜，我們來說故事』、『亮點一二三讀書會』廣播節目主持人、百大企業、公務人力中心、北市公訓處講座。曾受邀於『中國首屆人力資源博覽會暨人力資源產業論壇』發表 ＜團隊建立計分卡＞專題演講。
■ 著作出版：
《當責，創造共好年代---思維不翻轉，結局就翻盤》（2019年即將上市）
《行銷，說出故事力：傳遞理念＆商品價值的感召法則》（2019年暢銷經典版）
《會說故事的巧實力！感性與溫度，致勝說服的36個影響力》（2018年）
《求異：以亮點思維解決問題，改變工作遊戲規則》（2016年）
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