請參閱我為四月份新書寫的推薦序: 除了聳動，還要感動！
《黏力，把你有價值的想法，讓人一輩子都記住！：連國家領導人都適用的設計行為學》
1986年某軟片廣告「它抓得住我」，透過男演員一連串快速的貫口台詞，凸顯軟片特點─再快的瞬間，也抓得住你。金句琅琅傳誦，成為經典，但三十四年後的今天，人們已越來越不易被抓住了。
行銷、廣告講求的是不斷追求Big
idea創意點子，運用沒人想過的方式改變世界、延續可長可持久的討論。例如，2019台灣燈會在屏東舉行，主辦單位運用巧思，讓無人機在空中排出各種圖案，以取代傳統燈會的施放煙火，既創意又環保，令人驚艷，話題討論的熱度持續不斷，彷彿有了黏著性。
本書提出「黏力創意」是協助行銷概念產生黏性，而黏性的意思是人們會理解並記得你的概念，那個概念也會發揮長遠的影響，乃至於改變受眾的想法和行為。其中讓概念產生黏性的六大原則分別是：簡單、意外、具體、可信、情感和故事。上述所舉的三個案例，或可符合「黏力創意」的部分原則。
而我對於這六大原則解讀如下：「簡單」代表 Zoom in 聚焦，有獨特觀念或賣點；「意外」是能激起好奇心與注意力；「具體」是言之有物，促動感官體會；「可信」是代表數字、憑據與佐證（在假訊息充斥的年代格外諷刺）；「情感」是感性與同理；這五個原則，如果再透過「故事」行銷，更能啟發行動的力量。
在現今凡事追求速度的年代，行銷創意不免激發人性更多欲望，但推銷的商品服務到底是需要（need）還是想要（want）呢？當物慾橫流、精神卻匱乏時，人們是焦慮多，還是快樂多呢？近年來，國外多所頂尖大學最暢銷的選修課，竟然是「幸福快樂學」。數位網路年代，許多人更透過自媒體，瞬間成為網紅，卻也不乏出現「受歡迎，卻不令人尊敬」的現象。因此，黏力創意還是要秉持良知與同理關懷，如此才能「除了聳動，還有感動」！——張宏裕，故事方舟文創工坊主持人
Made to Stick: Why Some Ideas Survive and
Others Die
https://www.books.com.tw/products/0010852542?loc=P_0004_267
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